Media Relations: Interpersonale Beziehungen zwischen Journalisten und PR-Praktikern
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Der Begriff Media Relations umfasst verschiedenste Mittel und Methoden, mit denen PR-Praktiker Beziehungen zu Journalisten aufbauen und pflegen kön nen. Dass sich dies nicht ausschließlich durch das adäquate Aufbereiten von Presse-Mitteilungen auszeichnet ist in der Praxis lange bekannt. Vielmehr meint Media Relations die erfolgreiche Etablierung nachhaltiger Beziehungen zu Medienkommunikatoren ein Ziel, das nur durch eine durchaus viel schich ti ge Vorgehensweise erreicht werden kann. Der Autor beschäftigt sich mit der Relevanz erfolgreicher Media Relations in drei kohärenten Schritten: Den ersten widmet er der Vorstellung bekannter the oretischer Modelle, die die Beziehung Journalismus und PR beschreiben. Im zweiten Abschnitt werden bekannte Mittel und Methoden vorgestellt, die die PR-Branche anwendet, um Kontakte zu Journalisten zu etablieren. Schließ lich betrachtet der Autor im Rahmen einer Bestandsaufnahme, welche Va riablen in interpersonalen Beziehungen zwischen Journalisten und PR-Prak ti kern eine Rolle spielen. Wie diese Faktoren von Akteuren aus der Praxis ein ge schätzt werden, zeigt das letzte Kapitel: An dieser Stelle werden die Er geb nisse qualitativer Interviews dargestellt, die der Autor mit Journalisten und PR-Fachleuten zum Thema geführt hat.

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