Digitales In-Store-Marketing: Erkenntnisse zu Akzeptanz und Wirkung (Göttinger Beiträge zur Handels und Distributionswissenschaft)
Ein Angebot gefunden

Lieferung aus: Deutschland, Versandfertig in 1 - 2 Werktagen, Tatsächliche Versandkosten können abweichen.
Von Händler/Antiquariat, stenographique.
Das stationäre Geschäft ist für den Handel auch in Zeiten eines boomenden E Commerce nach wie vor der wichtigste Absatzkanal. Zugleich erwarten Kunden am PoS zunehmend digitale Services, die sie aus dem Online-Shopping gewohnt sind. Diesem Wunsch versuchen Händler mit digitalen PoS-Medien nachzukommen. Die Forschung zu deren Akzeptanz und Wirkung präsentiert sich bisher stark fragmentiert. Das vorliegende Arbeitspapier bildet den Stand der Forschung zu digitalen PoS-Medien mit einem Literatur-Framework ab, aggregiert empirische Befunde und zeigt Forschungslücken auf. Schlüsselbegriffe: Digital Signage - Kiosk-Terminals - mobile Assistenten - PoS-Marketing - Kundenverhalten - PoS-Technologie Even in times of booming e-commerce, the store is still considered as the most important channel of distribution for retailers. Accordingly, customers increasingly expect digital services that they are accustomed to from online shopping at the point of sale, which brick-and-mortar retailers offer via digital in-store media. Research concerning the customers' acceptance and the impact on buying behavior of these technologies is heavily fragmented. This paper analyses the current state of research with a structured framework, while also aggregating empirical findings and illustrating research gaps. Keywords: digital signage - information kiosk - mobile assistant - pos marketing - consumer behavior - retail technology, Taschenbuch, Ausgabe: 1, Label: G H S, G H S, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2013-01-01, Studio: G H S, Verkaufsrang: 2778978.

Schlüsselwörter: Branding, Checklisten, Handbücher & Lexika, Corporate Identity, Direktmarketing, Key Account, Kundenmanagement, Marketing allgemein, Marktforschung, Online-Marketing, PR, Preismanagement, Produktmarketing, Telefonmarketing, Verkauf, Vertrieb, Werbung, Bücher, Business & Karriere, Marketing & Verkauf
Daten vom 29.04.2018 11:19h
ISBN (andere Schreibweisen): 3-943538-08-7, 978-3-943538-08-3