Neue Erlösformen im deutschen Fernsehen : Entwicklung und Zukunft der Fernsehfinanzierung
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Von Händler/Antiquariat, AHA-BUCH GmbH [51283250], Einbeck, Germany.
This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware - Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch. Sinkende Wer-beeinnahmen und die fortschreitende Digitalisierung aller Medien und Übertragungswege stellen die Rundfunkanbieter vor neue Heraus-forderungen. Der Autor stellt einführend die Entwicklungen auf dem deutschen Fernseh- und Werbemarkt samt der aktuellen und möglichen künftigen Risiken dar. Daraufhin wird die Gesamtheit aller Sonder-werbeformen - inklusive Sponsoring, Product Placement oder Gewinn-spiel - ausführlich untersucht. Dabei finden jeweils die unterschiedlichen Anforderungen von Fernsehsendern, Werbetreibenden und Zuschauern Berücksichtigung. Anschließend findet eine umfangreiche Analyse der alternativen Erlösformen statt, mit denen Rundfunkanbieter anstelle von oder ergänzend zur Werbung Umsätze generieren können. Hierzu gehört neben Pay-TV und Merchandising auch das Teleshopping. Des Weiteren untersucht der Autor aber auch die aktuellen Entwicklungen und Möglichkeiten auf dem Gebiet der neuen Verbreitungswege Internet (IPTV) und Mobilfunk (MobileTV) sowie das stetig wachsende Feld telefonbasierter Mehrwertdienste. 224 pp. Deutsch.

Von Händler/Antiquariat, Petra Gros [1048006], Koblenz, Germany.
221 Seiten; Einbandkanten leicht bestossen; Rückensignatur, ordnungsgemäß vorne ausgestempelt, ansonsten ein gepflegtes, gut erhaltenes Buch aus teilaufgelöster Bibliothek einer großen deutschen Medienanstalt. Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 9 Abkürzungsverzeichnis 10 1 Einleitung 13 2 Der Fernseh- und Werbemarkt in Deutschland 17 2.1 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk und Mischfinanzierung 17 2.2 Privater Rundfunk und Werbefinanzierung 22 2.3 Werbevermeidung durch die Zuschauer 27 2.4 Die Programmausrichtung auf die Vermarktung von Werbezeit 31 2.5 Mediaplanung und Werbeumfeld aus Sicht der Werbetreibenden 37 2.6 Bedrohungen für die klassische Blockwerbung 41 3 Attraktivitätssteigerung der Fernsehwerbung 45 3.1 Sponsoring 45 3.2 Titelsponsoring 53 3.3 Grafik-Sponsoring 58 3.4 Virtuelle Werbung 60 3.5 Product Placement 63 3.6 Ausstatterhinweis 75 3.7 Gewinnspiel 76 3.8 Dauerwerbesendung 79 3.9 Teleshopping-Fenster 87 3.10 Eigenpromotion 91 3.11 Single-Spot 93 3.12Splitscreen 95 3.13Teletext 103 4 Erschließung alternativer Erlösquellen 107 4.1 Pay-TV 107 4.2 IPTV 121 4.3 MobileTV 128 4.4 Merchandising und Licensing 134 4.5 Teleshopping 145 4.6 Telefonbasierte Mehrwertdienste 157 5 Fazit und Ausblick 175 Anlagen 179 Quellenangaben 181 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 350, Books.

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Von Händler/Antiquariat, Antiquariat Erwin Scheiffers, [2457].
Broschur, 221 S. : Ill., graph. Darst. ; 21 cm. Rückenfältchen. Auf dem Vortitel die Unterschrift von Professor Heinrich sonst einwandfrei!

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Von Händler/Antiquariat, M.Strotmann.
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