Konzept der Markenführung in the new and old economy Darstellung und kritische Analyse des Konzeptes der fraktalen Marke
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Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Handelshochschule Leipzig gGmbH (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Markenkonzept der Fraktalen Marke, welches mit dem Buch Die Fraktale Marke. Eine neue Intelligenz der Werbung von Gerd Gerken 1994 in die Diskussion um die angemessene Markenführung gebracht worden war. Dabei wird zunächst das Konzept der fraktalen Marke erläutert und danach kritisch analysiert. Neben der Diskussion um den sinnvollen Einsatz allgemein anerkannter Markenführungsinstrumente wie die Zielgruppe oder der Markenkern, wird versucht folgende Frage zu beantworten: Welchen Beständigkeitsgrad sollte die Marke unter Berücksichtigung zukünftig volatiler Marktverhältnisse repräsentieren - Statik oder Dynamik? Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbkürzungsverzeichnisII AbbildungsverzeichnisIII 1.Einleitung1 1.1Wird die Marke der Zukunft gerecht?1 1.2Das Begriffskonstrukt Fraktale Marke1 1.3Zielsetzung und Gang der Untersuchung3 2.Konzept der Fraktalen Marke4 2.1Gesellschaftliches Markenumfeld nach Gerken4 2.2Konstrukte der Fraktalen Marke7 2.2.1Szenen statt Zielgruppen7 2.2.2Mythos statt Markenkern9 2.2.3Fraktalität statt Zeitmäßigkeit10 2.2.4Interfusion statt Marketing11 2.3Beispiel Zigarettenmarke West11 3.Kritische Analyse des Konzeptes der Fraktalen Marke13 3.1Trendeuphorie versus Realität14 3.2Die Konstrukte der Fraktalen Marke im Diskurs15 3.2.1Szenen versus Zielgruppen15 3.2.2Mythos versus Kern17 3.2.3Fraktale Geometrie versus Fraktalen Marke18 3.2.4Interfusion versus Marketing18 3.3Fraktale Marke versus Morphologie19 3.4Schutz und Situative Verwendung der Fraktalen Marke21 4.Zusammenfassung22 Anhang mit Anhangverzeichnis23 Verzeichnis der Gesetze26 Literaturverzeichnis272001. 44 S. 210 mmVersandfertig in 3-5 Tagen, Softcover.

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware - Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Handelshochschule Leipzig gGmbH (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Markenkonzept der Fraktalen Marke, welches mit dem Buch Die Fraktale Marke. Eine neue Intelligenz der Werbung von Gerd Gerken 1994 in die Diskussion um die angemessene Markenführung gebracht worden war. Dabei wird zunächst das Konzept der fraktalen Marke erläutert und danach kritisch analysiert. Neben der Diskussion um den sinnvollen Einsatz allgemein anerkannter Markenführungsinstrumente wie die Zielgruppe oder der Markenkern, wird versucht folgende Frage zu beantworten: Welchen Beständigkeitsgrad sollte die Marke unter Berücksichtigung zukünftig volatiler Marktverhältnisse repräsentieren - Statik oder Dynamik Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbkürzungsverzeichnisII AbbildungsverzeichnisIII 1.Einleitung1 1.1Wird die Marke der Zukunft gerecht 1 1.2Das Begriffskonstrukt Fraktale Marke 1 1.3Zielsetzung und Gang der Untersuchung3 2.Konzept der Fraktalen Marke4 2.1Gesellschaftliches Markenumfeld nach Gerken4 2.2Konstrukte der Fraktalen Marke7 2.2.1Szenen statt Zielgruppen7 2.2.2Mythos statt Markenkern9 2.2.3Fraktalität statt Zeitmäßigkeit10 2.2.4Interfusion statt Marketing11 2.3Beispiel Zigarettenmarke West 11 3.Kritische Analyse des Konzeptes der Fraktalen Marke13 3.1Trendeuphorie versus Realität14 3.2Die Konstrukte der Fraktalen Marke im Diskurs15 3.2.1Szenen versus Zielgruppen15 3.2.2Mythos versus Kern17 3.2.3Fraktale Geometrie versus Fraktalen Marke18 3.2.4Interfusion versus Marketing18 3.3Fraktale Marke versus Morphologie19 3.4Schutz und Situative Verwendung der Fraktalen Marke21 4.Zusammenfassung22 Anhang mit Anhangverzeichnis23 Verzeichnis der Gesetze26 Literaturverzeichnis27 44 pp. Deutsch.

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Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Markenkonzept der Fraktalen Marke, welches mit dem Buch „Die Fraktale Marke. Eine neue Intelligenz der Werbung“ von Gerd Gerken 1994 in die Diskussion um die angemessene Markenführung gebracht worden war. Dabei wird zunächst das Konzept der fraktalen Marke erläutert und danach kritisch analysiert.Neben der Diskussion um den sinnvollen Einsatz allgemein anerkannter Markenführungsinstrumente wie die Zielgruppe oder der Markenkern, wird versucht folgende Frage zu beantworten: Welchen Beständigkeitsgrad sollte die Marke unter Berücksichtigung zukünftig volatiler Marktverhältnisse repräsentieren - Statik oder Dynamik?Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisIAbkürzungsverzeichnisIIAbbildungsverzeichnisIII1.Einleitung11.1Wird die Marke der Zukunft gerecht?11.2Das Begriffskonstrukt „Fraktale Marke“11.3Zielsetzung und Gang der Untersuchung32.Konzept der F.

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Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Markenkonzept der Fraktalen Marke, welches mit dem Buch ¿Die Fraktale Marke. Eine neue Intelligenz der Werbung¿ von Gerd Gerken 1994 in die Diskussion um die angemessene Markenführung gebracht worden war. Dabei wird zunächst das Konzept der fraktalen Marke erläutert und danach kritisch analysiert.Neben der Diskussion um den sinnvollen Einsatz allgemein anerkannter Markenführungsinstrumente wie die Zielgruppe oder der Markenkern, wird versucht folgende Frage zu beantworten: Welchen Beständigkeitsgrad sollte die Marke unter Berücksichtigung zukünftig volatiler Marktverhältnisse repräsentieren - Statik oder Dynamik?Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisIAbkürzungsverzeichnisIIAbbildungsverzeichnisIII1.Einleitung11.1Wird die Marke der Zukunft gerecht?11.2Das Begriffskonstrukt ¿Fraktale Marke¿11.3Zielsetzung und Gang der Untersuchung32.Konzept der Fraktalen Marke42.1Gesellschaftliches Markenumfeld nach Gerken42.2Konstrukte der Fraktalen Marke72.2.1Szenen statt Zielgruppen72.2.2Mythos statt Markenkern92.2.3Fraktalität statt Zeitmäßigkeit102.2.4Interfusion statt Marketing112.3Beispiel Zigarettenmarke ¿West¿113.Kritische Analyse des Konzeptes der Fraktalen Marke133.1Trendeuphorie versus Realität143.2Die Konstrukte der Fraktalen Marke im Diskurs153.2.1Szenen versus Zielgruppen153.2.2Mythos versus Kern173.2.3Fraktale Geometrie versus Fraktalen Marke183.2.4Interfusion versus Marketing183.3Fraktale Marke versus Morphologie193.4Schutz und Situative Verwendung der Fraktalen Marke214.Zusammenfassung22Anhang mit Anhangverzeichnis23Verzeichnis der Gesetze26Literaturverzeichnis27, 2001, 38 Seiten, eBooks.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Handelshochschule Leipzig gGmbH (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Markenkonzept der Fraktalen Marke, welches mit dem Buch Die Fraktale Marke. Eine neue Intelligenz der Werbung von Gerd Gerken 1994 in die Diskussion um die angemessene Markenführung gebracht worden war. Dabei wird zunächst das Konzept der fraktalen Marke erläutert und danach kritisch analysiert.Neben der Diskussion um den sinnvollen Einsatz allgemein anerkannter Markenführungsinstrumente wie die Zielgruppe oder der Markenkern, wird versucht folgende Frage zu beantworten: Welchen Beständigkeitsgrad sollte die Marke unter Berücksichtigung zukünftig volatiler Marktverhältnisse repräsentieren - Statik oder Dynamik?Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisIAbkürzungsverzeichnisIIAbbildungsverzeichnisIII1.Einleitung11.1Wird die Marke der Zukunft gerecht?11.2Das Begriffskonstrukt Fraktale Marke 11.3Zielsetzung und Gang der Untersuchung32.Konzept der Fraktalen Marke42.1Gesellschaftliches Markenumfeld nach Gerken42.2Konstrukte der Fraktalen Marke72.2.1Szenen statt Zielgruppen72.2.2Mythos statt Markenkern92.2.3Fraktalität statt Zeitmäßigkeit102.2.4Interfusion statt Marketing112.3Beispiel Zigarettenmarke West 113.Kritische Analyse des Konzeptes der Fraktalen Marke133.1Trendeuphorie versus Realität143.2Die Konstrukte der Fraktalen Marke im Diskurs153.2.1Szenen versus Zielgruppen153.2.2Mythos versus Kern173.2.3Fraktale Geometrie versus Fraktalen Marke183.2.4Interfusion versus Marketing183.3Fraktale Marke versus Morphologie193.4Schutz und Situative Verwendung der Fraktalen Marke214.Zusammenfassung22Anhang mit Anhangverzeichnis23Verzeichnis der Gesetze26Literaturverzeichnis27.

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