Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie - Ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen
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Von Händler/Antiquariat, The Book Depository EURO [60485773], Slough, United Kingdom.
Language: German,English Brand New Book ***** Print on Demand *****.Markenfuhrung war in der Vergangenheit ein Thema fur den Konsumguter- reich, nicht aber fur den B-to-B-Sektor und erst recht nicht fur die Zuliefer- dustrie. Verscharfter Wettbewerb durch stagnierende Markte, steigende int- nationale Konkurrenz und erhohte Herausforderungen auf den Beschaffun- markten fuhren aber seit Anfang des Jahrhunderts dazu, dass sich auch die- to-B-Firmen mit der Markenfuhrung beschaftigen. Im Gegensatz zum Konsumguterbereich weist die Markenfuhrung im B-to-B- Umfeld allerdings einige strukturelle und situative Besonderheiten auf. U. A. muss sich Markenfuhrung im B-to-B-Bereich im Unternehmen immer wieder rechtfertigen . Auch ist die Markenfuhrung im B-to-B-Bereich viel starker - hangig von der Produktleistung sowie der Qualitat der Beziehungen (speziell Vertrieb). Schliesslich gilt fur fast alle B-to-B-Unternehmen, dass die Welt der Absatzmarkt ist, d. h. internationale und interkulturelle Aspekte sind fur B-to-B- Marken die Regel und nicht der Ausnahmefall. Diesen Aspekten widmet sich Frau Salima Douven in der vorliegenden Arbeit. Das von ihr entwickelte Modell erlaubt die Analyse des Beitrags der Marke im B-to-B-Kontext fur zentrale Wertbestandteile wie Preispremium, Kundentreue und Referenz- und Kooperationspotential. Neben der Marke werden auch die beiden anderen zentralen Marketingorientierungen - Leistung (Produkt und Prozesse) und Beziehungen - in das Modell integriert. Neben den Zusamm- hangen zwischen diesen drei Marketingorientierungen erlaubt dieses Modell damit auch die Analyse der relativen Wichtigkeit einer Markenfuhrung im V- gleich zum Produktmanagement und zum Beziehungsmanagement.

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Die Veränderung der Wettbewerbsbedingungen durch Qualitätsangleichung und Kostendruck machen es auch für Industrieunternehmen notwendig, über neue Formen von Differenzierung und Behauptung im Markt nachzudenken. Während Marken im Konsumgüterbereich gängige Praxis sind, stellen sie im Industriegüterbereich eine bisher selten angewandte Marketingorientierung dar. Empirische Erkenntnisse über Funktionsweise und Wirkung von Business-to-Business (B-to-B)-Marken fehlen daher bislang. Salima Sheila Douven zeigt die Wirkungen von B-to-B-Marken am Beispiel der Automobilzulieferbranche auf. Sie untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität. Weiterhin stellt sie die Frage, ob landeskulturspezifische Unterschiede diese Wirkungen beeinflussen. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt die Autorin, dass eine starke B-to-B-Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt. Die Ergebnisse verdeutlichen zudem, dass erfolgreicher Markenaufbau und -pflege im B-to-B im Einklang mit Produktangebot und Verkaufskompetenz stehen muss und nicht nur durch Kommunikation erzielt werden kann.

Von Händler/Antiquariat, BuySomeBooks [52360437], Las Vegas, NV, U.S.A.
Paperback. 328 pages. Dimensions: 8.2in. x 5.8in. x 0.9in.Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualitt am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke mageblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beitrgt. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN.

Von Händler/Antiquariat, Citi Retail [9235530], Lowfield Heath, United Kingdom.
Paperback. Markenfuhrung war in der Vergangenheit ein Thema fur den Konsumguter- reich, nicht aber fur den B-to-B-Sektor und erst recht nicht fur die Zuliefer- dustrie. Verschar.Shipping may be from our UK, US or Australian warehouse depending on stock availability. This item is printed on demand. 328 pages. 0.422.

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Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie: Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt. Ebook.

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Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt.

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