Verbandsmarketing: Ausgestaltung Der Marketing-Instrumente Von Wirtschaftsverbänden (Gabler Edition Wissenschaft) (German Edition)
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Language: German,English Brand New Book ***** Print on Demand *****.Nicht nur in der Praxis wurde von den Verbanden selbst der Aspekt des Marketing bisher stark vernachlassigt. Auch in der Theorie wurde Verbandsmarketing - im Sinne von Marketingfur die Institution Verband - bislang noch nicht umfassend untersucht. Die bisherigen Veroffentlichungen behandelten i.d.R. nur Einzelpro bleme oder gaben allenfalls einen groben Uberblick uber das Themengebiet. Teil weise wurde sogar explizit die Auffassung vertreten, Marketing sei fur Verbande nur subsidiar, d.h. auf einzelne Instrumente bzw. Teilinstrumente begrenzt, an wendbar. Im Gegensatz dazu wird im vorliegenden Buch der Nachweis erbracht, dass Marketing auch fur die bedarfswirtschaftliche Dienstleistungsorganisation Verband ein umfassendes und erfolgversprechendes Fuhrungskonzept darstellt. Besondere Aktualitat erhalt das Thema dadurch, dass Verbande immer haufiger mit Unzufriedenheit, Beschwerden, schlechter Zahlungsmoral und in letzter Konse quenz Austritten von Mitgliedern konfrontiert werden. Mangelnde Transparenz der Verbandsarbeit sowie ein teilweise schlechtes Image in der Offentlichkeit verstar ken diese Probleme. Ausserdem wird von unprofessionellem Management, man gelnder Effizienz und verkrusteten Strukturen in der Vergangenheit gesprochen. Dringend erforderlich erscheint bei Verbanden ein Wandel von der Dienstgesin nung (d.h. Orientierung am Aufgabenvollzug) zur Dienstleistungsorientierung (d.h. Orientierung an den Abnehmerbedurfuissen und -praferenzen). Denn die Mitglieder eines Verbandes verlangen vermehrt direkte Unterstutzung durch Dienstleistungen ihres Verbandes. Dabei mussen sich Verbande mit ihrem Dienst leistungsangebot am Markt gegenuber anderen Verbanden und erwerbswirtschaft lichen Dienstleistern durchsetzen. Das Marketing der Verbande wird einer der ent scheidenden Faktoren in diesem Wettbewerb sein.

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Taschenbuch, Ausgabe: 2., Dissertation Freiburg 1995 Aufl. 1995, Label: Deutscher Universitäts-Verlag, Deutscher Universitäts-Verlag, Produktgruppe: Book, Publiziert: 1995-07-14, Freigegeben: 1995-07-14, Studio: Deutscher Universitäts-Verlag, Verkaufsrang: 2772679.

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