Marken im Web 2.0. Theoretische Einordnung und empirische Erkenntnisse zur Markenkommunikation im Web 2.0 aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht
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Von Händler/Antiquariat, Rhein-Team Lörrach Ivano Narducci e.K. [57451429], Lörrach, BW, Germany.
- Kennzeichnend für das sogenannte Web 2.0 im Allgemeinen und Online-Gemeinschaften im Speziellen ist, dass Nutzer nicht mehr nur Inhalte nachfragen, sondern sie selbst beisteuern und sich gezielt mit anderen Personen vernetzen. Diese Entwicklung betrifft die Markenführung insofern, als in Blogs und Communitys Nutzer nun verstärkt auch über Marken und Produkte diskutieren und damit aktiv die Markenkommunikation mitgestalten. Im Kontext dieser Entwicklung kann Markenkommunikation nur dann erfolgreich sein, wenn sie nicht einseitig die Interessen der Marke bedient. Die Interessen und Bedürfnisse verschiedener Akteure müssen in Übereinstimmung gebracht werden, um sie in den Prozess der strategischen Markenführung zu integrieren: Neben den Interessen der Markenunternehmen sind dabei zwei weitere Akteure zu beachten: Netzwerk- bzw.Community-Betreiber und Konsumenten. Ziel des Buches ist es, die Interessen und Zielsetzungen dieser drei Akteure darzustellen, um dann in vier empirischen Studien zentrale Aspekte des Beziehungsverhältnisses zu beleuchten. Zu Beginn wird begriffliche Klarheit darüber geschaffen, was unter Online-Gemeinschaften zu verstehen ist, wie diese systematisiert und welche Formen dieser Angebote differenziert werden können. Die empirischen Fallbeispiele befassen sich jeweils mit einer speziellen Form der Online-Gemeinschaft. 245 pp. Deutsch.

Von Händler/Antiquariat, Rheinberg-Buch [53870650], Bergisch Gladbach, NRW, Germany.
Neuware - Kennzeichnend für das sogenannte Web 2.0 im Allgemeinen und Online-Gemeinschaften im Speziellen ist, dass Nutzer nicht mehr nur Inhalte nachfragen, sondern sie selbst beisteuern und sich gezielt mit anderen Personen vernetzen. Diese Entwicklung betrifft die Markenführung insofern, als in Blogs und Communitys Nutzer nun verstärkt auch über Marken und Produkte diskutieren und damit aktiv die Markenkommunikation mitgestalten. Im Kontext dieser Entwicklung kann Markenkommunikation nur dann erfolgreich sein, wenn sie nicht einseitig die Interessen der Marke bedient. Die Interessen und Bedürfnisse verschiedener Akteure müssen in Übereinstimmung gebracht werden, um sie in den Prozess der strategischen Markenführung zu integrieren: Neben den Interessen der Markenunternehmen sind dabei zwei weitere Akteure zu beachten: Netzwerk- bzw.Community-Betreiber und Konsumenten. Ziel des Buches ist es, die Interessen und Zielsetzungen dieser drei Akteure darzustellen, um dann in vier empirischen Studien zentrale Aspekte des Beziehungsverhältnisses zu beleuchten. Zu Beginn wird begriffliche Klarheit darüber geschaffen, was unter Online-Gemeinschaften zu verstehen ist, wie diese systematisiert und welche Formen dieser Angebote differenziert werden können. Die empirischen Fallbeispiele befassen sich jeweils mit einer speziellen Form der Online-Gemeinschaft. 245 pp. Deutsch.

Von Händler/Antiquariat, sparbuchladen [52968077], Göttingen, NDS, Germany.
- dien zentrale Aspekte des Beziehungsverhältnisses zu beleuchten. Zu Beginn wird begriffliche Klarheit darüber geschaffen, was unter Online-Gemeinschaften zu verstehen ist, wie diese systematisiert und welche Formen dieser Angebote differenziert werden können. Die empirischen Fallbeispiele befassen sich jeweils mit einer speziellen Form der Online-Gemeinschaft. Deutsch.

Von Händler/Antiquariat, sparbuchladen [52968077], Göttingen, Germany.
- dien zentrale Aspekte des Beziehungsverhältnisses zu beleuchten. Zu Beginn wird begriffliche Klarheit darüber geschaffen, was unter Online-Gemeinschaften zu verstehen ist, wie diese systematisiert und welche Formen dieser Angebote differenziert werden können. Die empirischen Fallbeispiele befassen sich jeweils mit einer speziellen Form der Online-Gemeinschaft. Deutsch.

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Von Händler/Antiquariat, Amazon.de.
Broschiert, Ausgabe: 1, Label: Herbert von Halem Verlag, Herbert von Halem Verlag, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2012-10, Studio: Herbert von Halem Verlag, Verkaufsrang: 1721456.