Determinanten der Sportrezeption: Erklärungsmodell und kausalanalytische Validierung am Beispiel der Fußballbundesliga (Marketing und Innovationsmanagement)
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Die zunehmende Sportbegeisterung führt zu einem breiten Unterhaltungsangebot für Sportzuschauer. Das Wissen um die Bedürfnisse, Wünsche und Motive der Rezipienten ist damit ein entscheidender Faktor, um sich auf dem wettbewerbsintensiven Freizeitmarkt zu behaupten. Dennoch ist die Kennzeichnung von Sportzuschauern als Konsumenten bislang kaum Gegenstand kaufverhaltenstheoretischer Forschungen. Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erklärungsmodell der Sportrezeption, das die grundlegenden Zuschauertypen, insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer, integriert betrachtet. Dabei konzentriert er sich auf Modellgrößen, die langfristig stabile emotionale sowie kognitive Prozesse und Zustände der Sportzuschauer beschreiben. Sein Hypothesenmodell überführt er anschließend in ein Messmodell und überprüft es am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fußballbundesliga. Die gewonnnen Erkenntnisse ermöglichen es Sportvereinen, Veranstaltern und Medienunternehmen, ihr Dienstleistungsangebot besser auf die Bedürfnisse der Zuschauer auszurichten und so effektiver und effizienter zu gestalten. Soft cover.

Determinanten der Sportrezeption: Geleitwort Die Frage, wie das Verhalten von Sportzuschauem und jener breiten Bevolkenmgsschichten, die sich durch die Nutzung von Massen- und Individualmedien tiber Sportveranstaltungen bzw. das generelle Sportgeschehen informieren, erklart werden kann, hat die wissenscha- liche Diskussion auf dem Gebiet des Sportmarketing nachhaltig gepragt. Die vorliegenden wissenschaftlichen Untersuchungen, die vor allem aus dem US-amerikanischen Raum st- men, versuchen dabei vomehmlich partialanalytisch das Rezeptionsverhalten der verschie- nen Zielgruppen zu modellieren. Eine integrierte Analyse der BestimmungsgroBen des rez- tiven Sportkonsums liegt jedoch bislang nicht vor. Dies ist umso erstaunlicher, als sich der rezeptive Sportkonsum weltweit zu einem der wi- tigsten und umsatzstarksten Freizeitmarkte entwickelt hat. Verschiedenste Konsumformen werden von den sportinteressierten Zielgruppen - teilweise im Wettbewerb zueinande- genutzt, ohne dass die Anbieter auch nur annahemd wissen, wie diese Konsumformen m- einander harmonieren. So wird nach wie vor strittig diskutiert, ob die Liveubertragungen von Sportveranstaltungen den Stadionbesuch eher befordem oder verhindem. Diese Fragestellungen greift der Verfasser der vorliegenden Schrift auf. Er hat sich mit der vorliegenden Veroffentlichung die Aufgabe gestellt, ein integriertes Modell zur Erklarung des rezeptiven Sportkonsums zu entwerfen und auf der Grundlage eines Datensatzes zu testen, den er in Zusammenarbeit mit dem FuBballbundesligisten Hansa Rostock erhoben hat. Mit dieser Zielsetzung wird deutlich, dass der Verfasser eine konsequent entscheidungsorientierte Arbeit vorlegt, die ausgehend von einer detaillierten Analyse der Ergebnisse bestehender Forschungsarbeiten einen integrierten Ansatz zur Erklarung verschiedener Formen des rezep­ tiven Sportkonsums entwerfen will. Ebook.

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Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erklärungsmodell der Sportrezeption, das insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer integriert betrachtet. Das Hypothesenmodell wird in ein Messmodell überführt und am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fußballbundesliga überprüft. Die gewonnnen Erkenntnisse ermöglichen es Sportvereinen, Veranstaltern und Medienunternehmen ihr Dienstleistungsangebot besser auf die Bedürfnisse von Zuschauern auszurichten und damit gleichzeitig effektiver und effizienter zu gestalten. Paperback, Ausgabe: 2006, Label: Deutscher Universitätsverlag, Deutscher Universitätsverlag, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2006-02-24, Studio: Deutscher Universitätsverlag.

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Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erklärungsmodell der Sportrezeption, das insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer integriert betrachtet. Das Hypothesenmodell wird in ein Messmodell überführt und am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fußballbundesliga überprüft. Die gewonnnen Erkenntnisse ermöglichen es Sportvereinen, Veranstaltern und Medienunternehmen ihr Dienstleistungsangebot besser auf die Bedürfnisse von Zuschauern auszurichten und damit gleichzeitig effektiver und effizienter zu gestalten. Kindle Edition, Ausgabe: 2006, Format: Kindle eBook, Label: Deutscher Universitätsverlag, Deutscher Universitätsverlag, Produktgruppe: eBooks, Publiziert: 2007-10-27, Freigegeben: 2007-10-27, Studio: Deutscher Universitätsverlag.

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Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erklärungsmodell der Sportrezeption, das insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer integriert betrachtet. Das Hypothesenmodell wird in ein Messmodell überführt und am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fuß.

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