Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing Theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung
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9783790804430 - Gerd Brüne: Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing
Gerd Brüne

Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing (1989)

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ISBN: 9783790804430 bzw. 3790804436, in Deutsch, 288 Seiten, Physica-Verlag HD, Taschenbuch, neu.

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Neuware - Seit der berühmten, inzwischen historisch zu nennenden Studie von Lazarsfeld, Berelson und Gaudet aus dem Jahre 1944 ('The People's Choice, 1969 auch in deut scher Übersetzung erschienen) besteht kein Zweifel an der Existenz und Wirksamkeit von Meinungsführern sowie am Charakter ihrer Stellung im Sinne einer Schlüsselposi tion in mehrstufigen Kommunikationskanälen. Nicht nur im Feld der politischen Mei nungsbildung (worauf sich die Studie von Lazarsfeld et al. bezog), sondern auch im Bereich der Meinungs- und Einstellungsbildung allgemein spielen sie eine unüberseh bare, entscheidende Rolle. Dennoch herrscht in Wissenschaft und Praxis ein sich immer wieder neu belebender Streit über die Relevanz der Meinungsführerschaft bzw. der sich hinter diesem Konstrukt verbergenden Two-Step-Flow-Hypothese zur Beschreibung und Erklärung von Kommunikationsprozessen. Dafür gibt es zwei Gründe: Zum einen lassen sich Meinungsführer nur schwer identifizieren, so daß kommunikationspolitische Strategien nicht ohne weiteres gezielt auf sie ausgerichtet werden können. Zum anderen entzieht sich die Wirkung ihres Einflusses - wiewohl unzweifelhaft und spürbar vorhanden - der Messung, da sie sich nur schwer empi risch isolieren läßt. Die Relevanz von Meinungsführern für die Kommunikation in Konsumgütermärkten ist insbesondere in den 60er und 70er Jahren diskutiert worden. Sie gilt im wesent lichen auch im Investitionsgütermarketing. In neuerer Zeit ist in der Literatur eine überwiegend rezeptive Haltung zur Meinungsführerschaft zu beobachten, die die Relevanzaussage lediglich reflektierend (jedoch etwas resignierend) übernimmt. Ansätze zur erneuten Befassung mit den bei den genannten Grundproblemen Identifi kation und Wirkungsmessung treten demgegenüber in den Hintergrund.- Besorgungstitel - vorauss. Lieferzeit 3-5 Tage. 03.10.1989, Taschenbuch, Neuware, 235x155x16 mm, 441g, 288, Internationaler Versand, Banküberweisung, Offene Rechnung, Kreditkarte, PayPal, Offene Rechnung (Vorkasse vorbehalten).
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9783790804430 - Gerd Brüne: Meinungsfuhrerschaft Im Konsumgutermarketing: Theoretischer Erklarungsansatz Und Empirische Uberprufung
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Gerd Brüne

Meinungsfuhrerschaft Im Konsumgutermarketing: Theoretischer Erklarungsansatz Und Empirische Uberprufung (1969)

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Paperback. 266 pages. Dimensions: 9.2in. x 6.1in. x 0.7in.Seit der berhmten, inzwischen historisch zu nennenden Studie von Lazarsfeld, Berelson und Gaudet aus dem Jahre 1944 (The Peoples Choice, 1969 auch in deut scher bersetzung erschienen) besteht kein Zweifel an der Existenz und Wirksamkeit von Meinungsfhrern sowie am Charakter ihrer Stellung im Sinne einer Schlsselposi tion in mehrstufigen Kommunikationskanlen. Nicht nur im Feld der politischen Mei nungsbildung (worauf sich die Studie von Lazarsfeld et al. bezog), sondern auch im Bereich der Meinungs- und Einstellungsbildung allgemein spielen sie eine unberseh bare, entscheidende Rolle. Dennoch herrscht in Wissenschaft und Praxis ein sich immer wieder neu belebender Streit ber die Relevanz der Meinungsfhrerschaft bzw. der sich hinter diesem Konstrukt verbergenden Two-Step-Flow-Hypothese zur Beschreibung und Erklrung von Kommunikationsprozessen. Dafr gibt es zwei Grnde: Zum einen lassen sich Meinungsfhrer nur schwer identifizieren, so da kommunikationspolitische Strategien nicht ohne weiteres gezielt auf sie ausgerichtet werden knnen. Zum anderen entzieht sich die Wirkung ihres Einflusses - wiewohl unzweifelhaft und sprbar vorhanden - der Messung, da sie sich nur schwer empi risch isolieren lt. Die Relevanz von Meinungsfhrern fr die Kommunikation in Konsumgtermrkten ist insbesondere in den 60er und 70er Jahren diskutiert worden. Sie gilt im wesent lichen auch im Investitionsgtermarketing. In neuerer Zeit ist in der Literatur eine berwiegend rezeptive Haltung zur Meinungsfhrerschaft zu beobachten, die die Relevanzaussage lediglich reflektierend (jedoch etwas resignierend) bernimmt. Anstze zur erneuten Befassung mit den bei den genannten Grundproblemen Identifi kation und Wirkungsmessung treten demgegenber in den Hintergrund. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN.
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3790804436 - Brüne, Gerd: Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing : theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung. Konsum und Verhalten ; Band. 23
Brüne, Gerd

Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing : theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung. Konsum und Verhalten ; Band. 23 (1989)

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Bibliothekseinband 266 Seiten; Bibliothekseinband Das hier angebotene Buch stammt aus einer teilaufgelösten wissenschaftlichen Bibliothek und trägt die entsprechenden Kennzeichnungen (Rückenschild, Instituts-Stempel...); Schnitt und Einband sind etwas staubschmutzig; der Buchzustand ist ansonsten ordentlich und dem Alter entsprechend gut. Konsumgütermarkt ; Marktkommunikation ; Meinungsführer; Konsumgütermarkt ; Meinungsführer ; Kommunikationspolitik ; Unternehmen, Wirtschaft, Psychologie, Soziologie, Gesellschaft, 3, 2019-04-12.
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9783790804430 - Gerd Brüne: Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz Und Empirische Überprüfung (Konsum Und Verhalten) (German Edition)
Gerd Brüne

Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz Und Empirische Überprüfung (Konsum Und Verhalten) (German Edition) (1989)

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9783790804430 - Gerd Brüne: Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz Und Empirische Überprüfung (Konsum Und Verhalten) (German Edition)
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Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz Und Empirische Überprüfung (Konsum Und Verhalten) (German Edition) (1989)

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Gerd Brüne

Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing

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Brüne, Gerd

Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz Und Empirische Überprüfung (Konsum Und Verhalten) (German Edition) (1989)

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Physica-Verlag Hd, Broché, Publiziert: 1989-10-03T00:00:01Z, Produktgruppe: Livre.
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Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz Und Empirische Überprüfung (Konsum Und Verhalten) (German Edition) (1989)

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