PR für Existenzgründer : Firmenauftritt gestalten, Pressekontakte aufbauen, Kunden gewinnen. - Mit Ill. von + Kleinbetrieb kompakt +
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Ein Kurzkapitel zum Thema Marketing fehlt in keinem Ratgeber zur Existenzgründung. In der Regel erschöpft sich die Darstellung jedoch in einigen Hinweisen zum Thema Werbung oder zur Wahl eines griffigen Firmennamens. "PR für Existenzgründer" konzentriert sich dagegen vollständig auf die Frage, wie man als Jungunternehmer die Medien auf sich aufmerksam machen kann. Ziemlich speziell, finden Sie? Cornelia Kromminga und Anja Lindenberg, vor ihrer eigenen Selbstständigkeit selbst im Medienbereich tätig, werden Sie vom Gegenteil überzeugen! Die Konkurrenz für Neugründer in den meisten Branchen ist groß. Wer Kunden gewinnen will, muss sie erst einmal auf sich aufmerksam machen. Und da bewirkt ein informativer Bericht in der regionalen Tageszeitung oder gar im Landesmagazin eines Fernsehsenders allemal mehr als eine teure Werbeaktion, die womöglich in der täglichen Flut der Anzeigen, Mailings und Wurfsendungen untergeht. Die Gretchenfrage lautet allerdings: Wie bewegt man die Medienmacher dazu, über die eigene Firma zu berichten? Schritt 1: "Reden ist Silber, Schweigen ist Gold"?? -- diese Verhaltensregel sollten Sie als Erstes über Bord werfen. "Tue Gutes und rede darüber" lautet eine alte PR-Weisheit. Sie beliefern als stolze Besitzerin eines Blumenladens ein benachbartes Altenheim kostenlos mit Blumen? Ihr PC-Service garantiert als einziger in der Stadt Reparatur oder Austausch binnen weniger Tage? Das wäre doch eine Meldung wert! Schritt 2: Entwerfen Sie eine PR-Strategie. Wen wollen Sie erreichen? Was soll Ihre Zielgruppe über Sie erfahren? Wodurch können Sie sich profilieren? Welche Medien passen zu Ihrer Zielsetzung? Die Autorinnen geben präzise Tipps für die Strategieentwicklung und liefern wichtiges Hintergrundwissen -- etwa die Kriterien, die den "News-Wert" einer Meldung für Journalisten bestimmen. Schritt 3: Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um. Wie Sie die richtigen Ansprechpartner ermitteln, wann Sie sie am besten erreichen und welche Argumente sie am ehesten überzeugen, erfahren Sie ebenfalls in diesem praktischen Handbuch. Kurzum: eine Fülle von Anregungen und Tipps für jeden Existenzgründer! --Dr. Petra Begemann, Broschiert, Label: Ueberreuter Wirt., F. Ueberreuter Wirt., F. Produktgruppe: Book, Publiziert: 2002-01, Studio: Ueberreuter Wirt., F. Verkaufsrang: 1880550.

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Ein Kurzkapitel zum Thema Marketing fehlt in keinem Ratgeber zur Existenzgründung. In der Regel erschöpft sich die Darstellung jedoch in einigen Hinweisen zum Thema Werbung oder zur Wahl eines griffigen Firmennamens. "PR für Existenzgründer" konzentriert sich dagegen vollständig auf die Frage, wie man als Jungunternehmer die Medien auf sich aufmerksam machen kann. Ziemlich speziell, finden Sie? Cornelia Kromminga und Anja Lindenberg, vor ihrer eigenen Selbstständigkeit selbst im Medienbereich tätig, werden Sie vom Gegenteil überzeugen! Die Konkurrenz für Neugründer in den meisten Branchen ist groß. Wer Kunden gewinnen will, muss sie erst einmal auf sich aufmerksam machen. Und da bewirkt ein informativer Bericht in der regionalen Tageszeitung oder gar im Landesmagazin eines Fernsehsenders allemal mehr als eine teure Werbeaktion, die womöglich in der täglichen Flut der Anzeigen, Mailings und Wurfsendungen untergeht. Die Gretchenfrage lautet allerdings: Wie bewegt man die Medienmacher dazu, über die eigene Firma zu berichten? Schritt 1: "Reden ist Silber, Schweigen ist Gold"?? -- diese Verhaltensregel sollten Sie als Erstes über Bord werfen. "Tue Gutes und rede darüber" lautet eine alte PR-Weisheit. Sie beliefern als stolze Besitzerin eines Blumenladens ein benachbartes Altenheim kostenlos mit Blumen? Ihr PC-Service garantiert als einziger in der Stadt Reparatur oder Austausch binnen weniger Tage? Das wäre doch eine Meldung wert! Schritt 2: Entwerfen Sie eine PR-Strategie. Wen wollen Sie erreichen? Was soll Ihre Zielgruppe über Sie erfahren? Wodurch können Sie sich profilieren? Welche Medien passen zu Ihrer Zielsetzung? Die Autorinnen geben präzise Tipps für die Strategieentwicklung und liefern wichtiges Hintergrundwissen -- etwa die Kriterien, die den "News-Wert" einer Meldung für Journalisten bestimmen. Schritt 3: Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um. Wie Sie die richtigen Ansprechpartner ermitteln, wann Sie sie am besten erreichen und welche Argumente sie am ehesten überzeugen, erfahren Sie ebenfalls in diesem praktischen Handbuch. Kurzum: eine Fülle von Anregungen und Tipps für jeden Existenzgründer! --Dr. Petra Begemann, Broschiert, Label: Ueberreuter Wirt., F. Ueberreuter Wirt., F. Produktgruppe: Book, Publiziert: 2002-01, Studio: Ueberreuter Wirt., F. Verkaufsrang: 2109784.

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Von Händler/Antiquariat, Antiquariat Buchseite, [2911].
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