Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce
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Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce
~DE NW EB DLISBN: 9783658318192 bzw. 3658318198, vermutlich in Deutsch, Springer Shop, neu, E-Book, elektronischer Download.
Mit Hilfe von intelligenten Algorithmen können anhand des digitalen Fußabdrucks eines Nutzers zunehmend psychografische Merkmale – vor allem die Persönlichkeit – prognostiziert werden. Diese Informationen liefern neue Ansatzpunkte für das Marketing, insbesondere für die Personalisierung von Apps. Bisher werden Persönlichkeitsinformationen vor allem in der Informatikforschung zur Optimierung von Recommender Systemen genutzt. Die vorliegende Arbeit nimmt dagegen eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive ein und untersucht, wie eine Personalisierung auf Basis der Persönlichkeit von Nutzern wahrgenommen und bewertet wird. Anhand der Ergebnisse zweier Studien im Kontext von Supermarkt-Apps gibt die Autorin Empfehlungen für eine erfolgreiche Umsetzung persönlichkeitsbasierter Personalisierung. eBook.
Daten vom 31.08.2020 06:05h
ISBN (andere Schreibweisen): 3-658-31819-8, 978-3-658-31819-2
Zuletzt gefunden: 31.08.2020 06:05:31
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ISBN: 9783658318192
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